Vai Apple New Smaller iPad ir vājo pazīmju zīme?

Apple analītiķi un entuziasti sagaida, ka uzņēmums paziņos par jaunu, mazāku iPad, lai konkurētu ar tādām ierīcēm kā Kindle Fire un Google Nexus - divas tabulas, kas sacentās par 199 dolāru tirgus cenu.

Baumas liecina, ka Apple nākamās paaudzes iPad varētu būt mazāks, mazāk nekā 8 "pa diagonāli un iezīme gaismu, lai iPad kļūtu par kritisko cenu par 200 ASV dolāriem.

Apple maiņas stratēģija?

Apple nesenās tehnoloģiju telpas kustības liecina, ka uzņēmums saskaras ar spēcīgāku konkurenci. Pagājušajā gadā uzņēmums pārcēlās, lai saglabātu savu vecāko iPhone 3GS produktu, kas pieejams pārdošanai. Ideja ir tāda, ka Apple var hit divu veidu patērētājiem - tiem, kuri vēlas vislabāko un jaunāko iPhone ar 199 ASV dolāru cenu un tiem, kas vēlas iPhone par zemākām cenām. 3GS pašlaik nav AT & T ar 2 gadu līgumu;

Šķiet, ka stratēģija darbojas. Pat mana māte, Microsoft loyalist, nesen nopirka savu pirmo viedo tālruni - iPhone 3GS - kā daļu no jaunā 2 gadu līguma. Apple uzskata, ka zemāka cena ļauj tai nonākt jaunā tirgū, vienlaikus palielinot tirgus daļu un uzlabojot App Store ieņēmumus. Uzņēmums saņem milzīgu 30% samazinājumu no katras lietotnes, kas tiek pārdota App Store.

Bet šī jaunā stratēģija var būt problemātiska. Pirmo reizi uzņēmuma vēsturē Apple konkurē par cenu. Nekad Apple nav bijis zemo izmaksu līderis noteiktā telpā. Tā vietā tā paļāvās uz savas operētājsistēmas monopolu, pārdodot klēpjdatorus, mp3 atskaņotājus un viedtālruņus par cenu, kas ir krietni virs analogām Microsoft un SanDisk ierīcēm.

Kāpēc ieguldītājiem ir jāuztraucas?

Apple foray uz zemākas cenas produktiem var nozīmēt, ka uzņēmumam tagad jākonkurē ar cenu. Nike ir perfekts uzņēmuma piemērs, kas to nedara - tā kā apavus un apģērbu pārdod daudz dārgāk nekā konkurenti sava zīmola dēļ.

Runājot par zīmolu, preču zīmola lētīšana ir kaut kas ļoti maz uzņēmumu, kuru vēlas to darīt. Piemēram, ņemiet vērā Ralph Lauren, apģērbu kompāniju, kas uzcelta uz premium zīmolu. Uzņēmumam pieder arī plaši pazīstamais zīmols "Chaps", kura mērķis ir patērētājs ar mazāku rīcībā esošo ienākumu nekā Ralph Lauren. Protams, Ralph Lauren varēja nodot savu nosaukumu par lētākiem apģērbiem, bet tā vietā izvēlējās darboties citā zīmolā par zemāku cenu auditoriju, lai neatpaliktu paraksta vārdu teknē.

Apple ir ļoti lielisks zīmols. Patiesībā iPhone ir kļuvis par statusa simbolu Ķīnā, kur miljoniem cilvēku pieder iPhone 4, neskatoties uz to, ka Siri nevar pat saprast runāto ķīniešu valodu.
Amazon un Google var piegādāt kick uz Apple bottom line. Pēdējo gadu laikā Apple peļņa ir pieaugusi ārkārtīgi, jo tā saglabā arvien lielāku peļņu no tā paša pārdošanas dolāra.

Arī Apple pārdošanas apjomi ir palielinājušies, kā jūs varat redzēt no šīs diagrammas, ko satvēra Google finanses:

Kopš 2007. gada peļņas apjoms Apple ir gandrīz divkāršojies.

Noskatīties Margena kompresiju kā Hawk

Investori vientulo ar aizraušanos jebkurai prečzīmei, kas piedzīvo rezerves kompresiju, it īpaši, ja uzņēmums ir tā sauktā "izaugsmes" akcija. Tā kā Apple ievieš zemas peļņas tabletes produktu (tādu, kas var iznīcināt pārdodamo cenu, pilnībā iezīmē iPad) un izskatās uz citām zemas starpības ierīcēm (uzņēmums tiek rumored iekļūt kabeļu televizora pierīču tirgū), Apple rezerves var tikt pakļauts spiedienam vairākus ceturkšņus. Ja zīmols tiek devalvēts, rezerves var pastāvīgi pasliktināties.

Ja es būtu Apple akciju īpašnieks, es būtu noraizējies par Apple pozīciju aizsardzības jomā. Gadiem, Apple ir saglabājusi augsto cenu un gandrīz "luksusa" pozīciju patēriņa elektronikas jomā. Ja Apple izplatīsies pārāk plānas, lai sasniegtu zemākas peļņas pieauguma avotus, sagaidiet, ka nākotnē būs vairākas kompresijas. Augsta peļņas norma norāda uz peļņas kvalitāti un elastīgumu; samazinoša peļņas norma nozīmē, ka uzņēmums strādā pārāk grūti, lai palielinātu savu peļņu.

Ko tu domā? Vai Apple var paturēt parakstu zīmolu patērētāju elektronikas telpā?