Kļūstiet par nākamo sēriju: Kā izveidot Podcast un pārvērst peļņu

Nav šaubu par to, 2014. gads bija baneru gads podcasting. Podcasting migrēja no bārkstis uz mainstream, daļēji pateicoties NPR slepkavības noslēpuma podcast popularitātei, Sērijas numurs.

"Radio nākotne ir šeit, un tas ir lieliski," Verge'S David Pierce novērots gabals par "podcasting renesanses." Alex Blumberg, žurnālists, kas atstāja NPR, lai atrastu podcast kompānija Gimlet Media, teica TechCrunch, "mēs esam uz rīta otrā zelta laikmeta audio."

Par crazed podcast mīļotājiem, piemēram, man, tas bija ļoti apmierināti, lai beidzot citi saprastu, kāpēc mp3 fails var būt tik atkarību. Pēdējos sešos vai septiņos gados esmu bijis aizrautīgs klausītājs - noteikti (un lepni!), Pirms tas bija zeitgeista loceklis. Es pat iemērcju savu pogu uz podcast izveidi, pētot, kā un kad gūt peļņu par savu projektu, un es mīlu ieteikt savus iecienītākos podkastus.

Bet, ja jums nav labuma - kā Sērijas numurs - debiģēja jūsu podcast uz Šī amerikāņu dzīve un trūkst NPR ciltsraksta, vai ir iespējams veikt pāris papildu dolārus vai pat nopietnu dzīvi no podcasting?

Cik liela ir Podcasts pieprasījums?

Neskatoties uz pagājušā gada satraukumu, podcast klausīšanās joprojām ir neliela. Cipari vēl nav pieejami 2014. gadam - un tas būs interesanti redzēt, vai hype faktiski papildina vairākus klausītājus, taču jaunākajā paziņojumā par ziņu avīzi konstatēts, ka 2013. gadā tikai 27 procenti amerikāņu bija "jebkad uzklausījuši" lai podcast. Tas ir tālu no zemes radio, kas sasniedz 91 procentus amerikāņu.

Bet labas ziņas par podcast veidotājiem (un centieniem radītājiem!) Ir tas, ka - neskatoties klausītāju iespiešanās - podcasting, šķiet, ir sasniedzis ilgtspējības pārvarēšanas punktu.

"Daži podcasters ir laimīgi segt savas izmaksas, citi ir saviļņots, lai padarītu nedaudz papildu scratch, bet citi vēlas dzīvot", Paul Riismandel, podcast industrijas aficionado, rakstīja savā blogā Radio Survivor. "Es gribu, lai visi šie scenāriji būtu iespējami. Tas 2014.gadā kļuva tik populārs, "saka Riismandels, kurš raksta par videoklipu, strādā ar podcast kompānijām un ir podcast kompāniju.

Tātad, jā, jūs varat padarīt dzīvi podcasting. Bet kāds ir labākais veids, kā norādīt jūsu podcast uz rentabilitāti?

Lūk, kā daži no pionieriem veic aploksnes bez maksas:

Reklāma un sponsorēšana

Tāpat kā ar jebkuru tiešsaistē, ja jums ir pietiekami liela auditorija, reklāmas var būt ienesīgas. Piemēram, šonedēļ Tehnikā tiek radīti 50 000 ASV dolāri par epizodi!

Šim nolūkam, kad podkastētāji ieņēmuši ienākumus, John Lee Dumas, EnripreneurOnFire dibinātājs, ir persona, kam sekot.

Viņa ir klasisks "lupatas līdz bagātībai" stāsts: Duma aizgāja no pilnīgi nezināmas preču zīmes, lai ražotu vairāk nekā 60 000 ASV dolāru mēnesī no sponsorēšanas mazāk nekā divus gadus. Viņš ir pārredzams par visiem viņa ceļa aspektiem un publiski dokumentē savus ikmēneša ienākumus, kas ir lielisks resurss centieniem paklausīt podcasters.

Dumas arī izveidoja noderīgu e-grāmatu, kurā iekļauts viņa personīgais stāsts un detalizētas zināšanas par visu, ko viņš ir iemācījies, ieskaitot monetizāciju. Grāmatā viņš saplīst, kā viņš nopelnījis naudu no sava podcast (mājiens: tas vēl nav viss, izmantojot reklāmu), kā arī paskaidro, kāda veida klausītāju numuri jums ir nepieciešams, lai nopelnītu naudu no standarta reklamēšanas prakses. Grāmatā arī paskaidrots, ka liela daļa viņa acu popping ienākumi nāk no liela apjoma - viņš izsūknēt saturu katru dienu.

Viena no podcasting priekšrocībām kļūst arvien populārāka ir tas, ka reklāmu lokos arvien vairāk pievērš uzmanību. Ievadiet Midroll, kas palīdz podcastētājiem atrast reklāmdevējus. Viņiem pat ir izsmalcināts rīks, kas novērtē, cik daudz jūsu podcast var reklamēt. Sākotnēji ir daļa no Earwolf podcast tīkla, uzņēmums pārstāv dažus no pazīstamākajiem podcasters, tostarp Marc Maron.

Abonementi un apmaksātais saturs

Izveidotie podkastētāji, kuri jau gadiem ir bijuši, var nopelnīt naudu no saviem arhīviem. Dažos gadījumos pieredzējušiem podkastētājiem ir arī pietiekami daudz pieprasījumu, lai fani maksātu par ekskluzīvu saturu.

Piemēram, Keith un Girl piedāvā VIP paketes no 14,99 ASV dolāriem mēnesī. Iepakojumi ietver tikai VIP saturu un piekļuvi arhīvu attēliem, kas datēti ar 2005. gadu.

Seansu konsultantu rakstnieks Dan Savage piedāvā katras izstādes "Magnum" izdevumu, kas ietver visu saturu bezmaksas versijā papildus papildus 40-50 minūtēm ar viesiem un bez reklāmām. Viena mēneša abonēšana ir 5 ASV dolāri.

Tiešraidē

Daži podcastētāji neuzņemas maksu par tiešsaistes saturu. Viņi koncentrējas uz lielas un aizraujošas auditorijas veidošanu, lai klausītāji varētu vēlēties apskatīt un apmaksāt - redzēt tos personīgi.

Tas ir Adam Carolla stratēģijas pīlārs. A 2010 Fast Company Raksts apraksta komiķa pieeju:

Carolla ir rotājusi starp četriem Improv klubiem Dienvidkalifornijā, katru nakti nedēļā iesniedzot tiešraidē podkastus, parasti veic divas izrādes. Biļetes ir 25 ASV dolāri, un Carolla saņem 80% no ieņēmumiem no durvīm.Tātad, Holivudā, naktī, kad es biju tur, Carolla pārspēja apmēram 8 800 dolārus, neņemot vērā preču pārdošanu pēc katras izstādes.

Notikumi nav ekskluzīva tādu cilvēku populācija, kas pazīstami arī kā Carolla (lai gan tas palīdz veidot slavenu viesus). Catie Lazarus, rakstnieks Ņujorkā, kas ir Mēneša podcast pakalpojuma darbinieks, izmanto ieņēmumu ģenerēšanai tiešraidē. Parādiet, ka biļetes maksā apmēram 20 ASV dolārus, un auditorija iziet ar stundu ar Lācaru, viņas viesi un daudziem komēdijas sarūgtinājumiem. Iepriekšējie viesi ir iekļāvuši Rachel Maddow, Mo Rocca un Gloria Steinem.

Crowdsourcing

Bībeliski iedvesmojošā frāze "jautāt un jūs saņemsit" ir par šo vienu. Vairāki podkastētāji ir vērsušies internetā, lai palīdzētu finansēt vai subsidēt savus šovus - un viņi to ir paveikuši veiksmīgi.

Nav brīnums, podcasters, kas nāk no tradicionālās radio pasaules un kuriem ir izveidota auditorija - 99%, piemēram, neredzams - ir izdevies pacelt simtiem tūkstošu dolāru. Taču publikāciju popularizēšana ir strādājusi arī cilvēkiem, kam nav NPR ciltsraksta. Rakstnieks Kolins Maršals paaugstināja vairāk nekā $ 8,000, lai sagatavotu interviju sēriju savam portatīvam portālam par pilsētas un kultūras podcast.

Tad ir Patreon, finansēšanas platforma, kas ļauj faniem katru mēnesi piedalīties radošajos projektos, piemēram, podcasting. Viens no tīmekļa vietnes piedāvātajiem podkastētājiem (un, iespējams, viens no visveiksmīgākajiem) ir Tom Merritt, kurš savu tehnoloģiju podcasti pelna vairāk nekā 13 000 ASV dolāru mēnesī.

Daudzi citi patreona podcastētāji nopelna daudz mazāk. Cliff Ravenscraft, kas pazīstams kā Podcast Answer Man, jau vairākus gadus ir bijis podcasting, un tam ir ievērojamas auditorijas vairākām izstādēm. Patreonā viena izrāde viņam nopelna $ 58 par katru epizodi. Joanna Penn no The Creative Penn, kura podkastus par rakstīšanu un radošo uzņēmējdarbību, nopelna par 101 $ par izrādi.

Kaut arī šie ieņēmumi var nebūt pietiekami, lai dzīvotu, $ 50- $ 100 par vienu izstādi ir jauks papildinājums jebkuram ienākumam. Tas ir arī labs atgādinājums, ka visu formu un izmēru popularizēšanas kampaņas ir ļoti smags darbs.

Dotācijas un ziedojumi

Ņemot atgādni no publiskā radio, podkastus ar sociālo sirdsapziņu dažreiz izvēlas paļauties uz dotācijām. Paraugiem ar spēcīgām kopienām arī klausītāju ziedojumi ir arī iespēja.

Tiny Spark ir viens no šādiem granta finansēta modeļa paraugiem. Podcast, kas izpēta "labu darījumu biznesu", 2011. gadā izveidoja Āmijas korespondents Amy Costello, kurš ir ziņojis par NPR, PBS televīziju un BBC World Service. Septembrī Tiny Spark saņēma $ 400,000 stipendiju no William un Flora Hewlett Foundation.

Klausītāju atbalsts ir bijis daļa no ieņēmumu pīrāgu gadiem podcast tīkla Maximum Fun. 2013. gada intervijā Maximum Fun Founder un podcast uzņēmēja Jesse Thorn izklāstīja, kāpēc ziedojumi ir daļa no viņa biznesa modeļa:

Visa darbība tiek atbalstīta ar līdzekļu devēju, taču mums ir arī citas ieņēmumu plūsmas. Ir vairāki iemesli, kādēļ mēs to izdarījām. Pirmais ir tas, ka reklāmu tirgus podcastēm vēl nav nobriedis. Otrais ir tas, ka es parasti komerciāliem plašsaziņas līdzekļiem dod priekšroku nekomerciāliem plašsaziņas līdzekļiem, un, lai gan man darbojas peļņas gūšana, es vēlos atspoguļot šīs vērtības. ... Man patīk domāt par uzņēmējdarbību, kur mans primārais mērķis ir padarīt kaut ko auditoriju mīlēt, nevis vienkārši padarīt kaut ko tādu, kas apkopo visvairāk auditoriju. Es nevēlos kādu daļu no pieņemšanas Šeit nāk Honey Boo Boo.

Thorn izskaidroja ziedojuma modeli viņa Tumblr, atzīmējot, ka Maximum Fun piedāvā "kaut ko vērtīgu cilvēkiem, un viņi par to maksā." Viņš piebilda: "Viņi to dara brīvprātīgi, kas, manuprāt, ir brīnišķīgs".

Šeit interesanti ir tas, ka ieguldījums podcast tīklā nav ziedojums tradicionālajā nozīmē, jo Maximum Fun ir iekļauts bizness (jā, jūs pareizi izlasījāt). Viņi atzīmē šo faktu savā ziedojuma lapā. Tātad var pieņemt, ka tad, kad cilvēki dod, tas nav citu iemeslu dēļ, kā viņi bauda šovus - un donora priekšrocības, piemēram, fun t-krekli un unikālas draudzības aproces, arī nekaitē.

Jūsu pagrieziens: vai kādreiz esat domājuši par podcast apraidi? Kādus ieņēmumu modeļus izmantosit?

Jaclyn Schiff ir Čikāgā bāzēts rakstnieks, podcast fans un Pangea uzņēmēja, podcast par globālajām idejām.