Ko patērētāju uzticēšanās patiesībā nozīmē?

Citā dienā es klausījos stāstu par savu vietējo NPR filiāli (jā, es esmu viens no tiem), un es dzirdēju kaut ko pilnīgi pārsteidzošu. Patiešais stāsts nebija tik pārsteidzošs. Patērētāju uzticēšanās ir piecu gadu augsta.

Bet, ko viņi teica nākamajā pilnīgi blew prātā.

Rakstā teikts, ka patēriņa izdevumi veido 66% no mūsu valsts tēriņiem.

Divas trešdaļas.

Jūs puiši . . . tas ir neticami. Mans prāts nekavējoties devās divās vietās:

1. Mēs, patērētāji, esam tik spēcīgi un visi lēmumi, kurus mēs darām par to, kur mūsu nauda notiek nedaudz demokrātiskā līmenī.
2. Man vajadzētu kaut ko darīt!

Es minēju šo stāstu savam draugam, kuram ir MBA, tāpēc viņš nebija tik pārsteigts. Tas ir jēga. Biznesa skolas cilvēki, iespējams, uzzina par patērētājiem un patērētāju uzvedību (atgriezies man, šeit, Roberts!). Viņš man teica, ka amerikāņu patērētāji katru gadu tērē desmitus triljonus dolāru.

Atkal. Prātam neaptverams.

Acīmredzami, var izmērīt patērētāju uzticību. Un, kas zināja, Konferenču padome DC ir iestāde, kas nosūta aptauju, kas to veic!

Kāpēc patērētāju uzticības jautājumi

Es neesmu pārliecināts, kāpēc, bet es to nevaru izkļūt no manas galvas - šī patērētāju uzticības koncepcija.

Tas būtībā ir mērījums kā mēs vēlamies dalīties ar mūsu grūti nopelnīto naudu. Kad mēs jūtamies vairāk, mēs vēlamies tērēt. Tātad, kad patērētāju uzticība sasniegs rekordaugstu līmeni, tas nozīmē, ka mēs domājam, ka mēs varam tērēt naudu. Tātad mēs darām, kas ekonomē ekonomiku (par desmit triljoniem dolāru!), Kas mums dod lielāku uzticību. . . .

Cikls turpinās. Labas lietas iet mūsu ceļā. Mēs neizglābjam tik daudz, cik mēs to izdarījām, kad bijām vairāk satraukti. Mēs ieguldām lielākus riskus, līdz vējš mainīs virzienu.

Tad mēs esam atgriezušies, kur mēs sākām. . . vai sliktāk. Mēs esam pārmērīgi finansējuši sevi, mums ir pārāk daudz hipotēkas, un mūsu ienākumu trajektorija nav tik lielā mērā, kā mēs domājām.

Es zinu, ka tas ir daudz sarežģītāks, bet man šķiet, ka šī ir pašpārliecināta pravietošana.

Mēs patērētāji ir tik tik spēcīgi.

Mārketinga cilvēki arī patiešām ir labs savā darbā. Viņi liek domāt, ka mēs varam atļauties kaut ko. "Tikai x mazi maksājumi", mēs dzirdam. Mēs esam vārnas, kuras satricina sniega priekšmeti.

Nez, ja mēs izmērām nepareizu lietu.

Uzticība Tas ir tik viegli zaudēts. Vai tas ir nozīmīgs mērījums? Var būt. Bet šķiet, ka kaut ko trūkst.

Mans patērētāju uzticības līmenis

Manuprāt, manā problēma pastāv šeit: mana patērētāju uzticība sasniedza maksimumu pirms vairākiem gadiem, un tam nekas neliecināja par loģiku (vai ienākumiem), lai to atbalstītu. Tātad, manā pieredzē, pārliecība un finanšu izpratne ir nullei pārklājas Vennas diagrammā!

Tāpēc mani brīnās. . . Vai patērētāju uzticība novērtē mūsu dumjību kā valsti? Un ja tā, vai ir sliktas ziņas, ka tas ir visaugstākais tas ir bijis piecu gadu laikā?